亞馬遜和蘋果在2022年第四季的廣告業務表現如何？它們為何未能成為真正的贏家？

Question

Accepted Answer

亞馬遜的廣告業務表現
亞馬遜在2022年第四季的廣告收入實現了顯著增長，營收同比增長了五分之一，接近116億美元，這使其成為少數在線上廣告衰退中取得增長的企業之一。然而，儘管廣告收入表現亮眼，亞馬遜的整體淨利潤卻出現了巨大下滑，這意味著其盈利能力並未完全受益於廣告業務的成功。
蘋果的廣告業務表現
蘋果公司並未直接在其財報中提及廣告收入，但其首席財務官Luca Maestri在財報會議中兩次提到了廣告業務，並間接承認了數位廣告和移動遊戲領域面臨的宏觀經濟逆風。儘管蘋果未公布具體細節，但許多海外媒體和分析師認為，蘋果的廣告收入增長不容忽視，特別是在蘋果的ATT框架對其他移動遊戲和廣告開發者造成影響的背景下，更凸顯了蘋果廣告業務的潛在增長。
未能成為真正贏家的原因
儘管亞馬遜和蘋果在廣告或服務項目上的營收有所增長，但它們的財報在其他方面也存在不如人意之處。亞馬遜的淨利潤大幅下滑，而蘋果則未明確承認其廣告業務的具體表現，這兩點都表明，儘管它們在特定領域取得了一定的成功，但整體業績並未達到全面勝利的程度，因此未能成為真正的贏家。

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亞馬遜和蘋果在2022年第四季的廣告業務表現如何？它們為何未能成為真正的贏家？

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