去年來台旅客成長13.18%創新高，德國旅客來台人數創下新高，主要受惠於哪些觀光推廣策略？

Question

Accepted Answer

台灣觀光透過「慢旅茶館」及「百味」策略，成功吸引德國旅客創下歷史新高

2025年德國旅客來台人數突破8.3萬人次，年增13.18%，創下歷史紀錄，這主要歸功於觀光署採取的精準行銷策略。透過參與「柏林旅展 (ITB Berlin)」等國際大型旅遊盛會，並以「Taiwan, Waves of Wonder (台灣觀光 3.0 品牌)」為核心精神，聚焦「慢旅茶館」主題，結合台灣獨有的職人工藝與在地文化，成功傳達了台灣24小時安全、便利、精彩且好玩的獨特旅遊優勢。此外，在法國巴黎舉辦的觀光推廣會，也展現了觀光署積極拓展歐洲重點市場的決心，這些多面向的推廣活動，精準回應了德國旅客對深度文化體驗、戶外探索及安全旅遊環境的高度重視。
品牌精神與在地文化結合，深化台灣旅遊吸引力

「台灣觀光 3.0 品牌」的「Taiwan, Waves of Wonder」精神，透過「台灣百味 (百 ways)」的概念，不僅展現了台灣豐富多元的文化底蘊，更將精緻的職人工藝融入「慢旅茶館」的策展主題。這種結合，讓台灣不只是一個旅遊目的地，更是一個能提供深度文化體驗的場域。展覽內容強調台灣從早到晚、全天候的便利性與安全性，以及豐富多元的活動，這與德國旅客重視的旅遊元素高度契合，為其提供了不同於過往的旅遊想像，成功吸引了對文化探索有興趣的旅客。
積極拓展歐洲市場，鞏固德語區客源優勢

觀光署透過參與柏林旅展，以及在巴黎舉辦推廣會，明確展現了拓展歐洲重點市場的戰略佈局。將鄰近的奧地利、瑞士等德語區市場一併納入計算，2025年歐洲德語區來台旅客人數已正式突破10萬人次，顯示出此區域市場的強勁成長動能。德國作為歐洲來台的最大客源市場之一，其旅客對深度文化體驗、戶外探索及安全旅遊環境的高度偏好，與台灣「無時無刻皆精彩」的觀光特性完美結合，進一步鞏固了台灣在該市場的吸引力。

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