在疫情後，國際觀光客何時可能回流，影響飯店業格局？

Question

Accepted Answer

疫情後國際觀光客回流時間與飯店業的雙城策略

疫情趨緩後，台灣國旅市場表現強勁，但以國際觀光客為主的都會型飯店並未明顯受惠。多數民眾傾向前往郊區旅遊，使得飯店業者紛紛推出「雙城」經營策略，將都市與郊區據點搭配銷售，以求在疫情寒冬中尋找生機。
郊區飯店業績反彈與雙城策略興起

多家擁有郊區飯店的業者，如六福、遠雄來、夏都、寒舍、雲品等，在6月份營收均明顯反彈。暑假期間，郊區型飯店住房表現更加暢旺，如雲品旗下的日月潭雲品溫泉酒店，週末訂房率高達90%。為此，凱撒集團、晶華、國泰飯店觀光事業等紛紛推出「雙城」行銷專案，例如凱撒集團的「雙北雙城記」，晶華的「買台北送礁溪」、「台北、台南雙饗假期」等，都獲得不錯的市場反應。
連鎖飯店的優勢與未來展望

在國際觀光客和商旅客尚未回流的情況下，連鎖大型飯店透過雙城策略導客，已成為飯店業的新趨勢。此策略讓連鎖飯店在市場操作上更具彈性，有助於在疫情期間維持營運。然而，國際觀光客何時回流仍是影響飯店業格局的關鍵因素，業者需持續關注國際疫情變化，並隨時調整經營策略。

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