艾美特-KY自有品牌毛利率目標設定在20%，預期如何達成？

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Accepted Answer

艾美特-KY透過品牌升級與市場聚焦，推動自有品牌毛利率達標20%

艾美特-KY為達成自有品牌 20% 的毛利率目標，正採取一系列策略性舉措，核心在於由傳統代工思維轉向品牌價值建構，並精準鎖定高潛力市場與產品線。透過策略性地減少低利潤訂單，公司意圖全面提升其獲利結構，預期此轉變將顯著推動下半年營運表現。
品牌國際化與通路擴張是關鍵驅動力

公司已將今年定義為「品牌國際化元年」，並積極擴展至全球好市多 (Costco) 通路與亞馬遜 (Amazon) 歐洲線上平台。具體而言，實體通路首波鎖定韓國與加拿大市場，線上則同步進駐英國、法國、德國、瑞士與義大利等歐洲五國，此第一階段國際化戰略預計可為整體營收貢獻 10% 至 15%。此舉不僅擴大了品牌接觸點，更有助於將產品定位於中高價位，進而支撐毛利率的提升。
聚焦高利潤產品與新興市場，汰換低毛利訂單

為優化獲利結構，艾美特-KY正積極減少低利潤的代工訂單，轉而聚焦於具備更高利潤空間的自有品牌產品。在外銷市場方面，除了開發德國與南非兩大新客戶，公司亦計劃深入開拓墨西哥、巴西等中南美洲市場，預期這些新客戶與新市場的拓展將為外銷業績帶來 3% 至 5% 的成長空間，進而推升今年歐美營收比重至一成。透過此雙軌策略，公司旨在全面提升產品組合的平均毛利率，並將自有品牌毛利率目標設定在 20% 左右。

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