蘋果AI布局加速，研發增幅為何是營收兩倍？

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蘋果研發支出增速近乎營收兩倍，顯見其正面臨AI產品競爭的急迫性

蘋果截至 3 月份的季度，研發支出年增幅高達 34%，遠超同期營收 17% 的成長速度，這項數字不僅是至少 30 年來的最高紀錄，更顯示公司管理層已感受到生成式 AI 競賽的壓力，正以前所未有的力度投入下一波技術轉型。
研發投入結構性躍升，追趕 AI 投資節奏

蘋果今年第一季研發支出占營收比重首度突破 10%，達到 10.3%，相較前一季的 7.6% 與去年同期的 9% 皆顯著提升。在大型科技同業如 Google、微軟、Meta 和亞馬遜平均研發支出年增約 29% 的背景下，蘋果 34% 的增幅不僅追平，更反映出其加速 AI 佈局的決心。執行長庫克也證實，研發支出成長速度「明顯高於公司整體成長」，資金正持續投入新產品與新服務。
昔日 iPod 時代重演，規模與潛力已不可同日而語

此次研發支出的跳升，被視為公司全面追逐 AI 商機的重要訊號，尤其在預期將推出新版 Siri 與 Apple Intelligence 更新之際，研發資源正逐步轉化為具體產品。這與 2001 年蘋果在網路泡沫後加碼研發，最終推出 iPod 並改寫音樂產業格局的歷史有相似之處。然而，當年蘋果研發支出占營收比重從 5% 升至 8%，如今的投入規模與潛在影響力已不可同日而語。分析師預估，若蘋果成功推出下一代 AI 硬體，如智慧眼鏡或 AI 穿戴裝置，其潛在銷量可能從數百萬台躍升至數億台規模。
財務策略調整預示更大膽的投資佈局

值得注意的是，蘋果財務長透露公司未來不再以「淨現金中性」為資本配置目標，將重新評估現金與負債策略。此舉被市場解讀為，蘋果可能準備進行更大規模的投資或併購，以支持其 AI 戰略的推進。儘管在資料中心基礎建設方面仍相對保守，但隨著 Apple Intelligence 的細節將在 WWDC 公布，以及市場對新款 iPhone 的期待，創紀錄的研發支出預期將逐步轉化為下一輪的產品週期。

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