Deckers產品中國製比率不到5%，主要生產基地為何轉往越南？

Question

Accepted Answer

Deckers 品牌轉移生產重心至越南，是全球供應鏈重組的必然選擇

Deckers 品牌將中國製比率降至 5% 以下，並將生產重心轉往越南，此舉並非單一事件，而是反映了全球運動鞋服產業供應鏈為應對地緣政治風險、降低關稅衝擊以及尋求成本效益而進行的結構性調整。越南憑藉其相對較低的勞動力成本、積極的貿易政策以及不斷完善的基礎設施，已成為取代中國作為運動鞋服主要生產基地的熱門選項。
越南成為替代生產基地的戰略考量

Deckers 旗下品牌如 Hoka 和 Ugg 的銷售強勁成長，尤其 Hoka 的 Clifton 跑鞋等熱銷產品，在 Q1 營收成長 17% 的亮眼表現中扮演關鍵角色。然而，隨著美國對中國製品加徵關稅，以及潛在的進一步貿易壁壘，像 Deckers 這樣的跨國企業必須積極尋求替代生產基地。越南相較於中國，在部分製造成本上具有優勢，同時也積極與美國簽訂貿易協定，有助於減輕關稅壓力。Deckers 預計，越南關稅將導致其本會計年度的貨物銷售成本增加 1.85 億美元，這顯示出其對供應鏈彈性的高度重視。
策略性漲價與品牌韌性以抵銷成本上升

面對潛在的成本壓力，Deckers 並未坐視，而是採取了積極應對策略。一方面，該公司計劃進行策略性的價格調整，例如 Hoka 的 Clifton 跑鞋已於七月調漲售價，以轉嫁部分進口成本。另一方面，Deckers 透過強化其核心品牌的韌性，如 Ugg 品牌持續拓展不受季節限制的商品線，並依靠 Hoka 的品牌熱度，來維持穩健的營收成長。這種雙管齊下的策略，旨在確保在外部環境波動下，公司的獲利能力不受嚴重侵蝕。

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