Guess 關閉中國直營門市，亞洲業績慘跌是主要原因嗎？

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Accepted Answer

GUESS 退出中國直營通路，源於全球佈局調整而非單純亞洲業績疲軟

GUESS 關閉中國市場所有線上及線下直營門市，主因在於母公司進行全球業務組合優化，亞洲市場（特別是大中華區）的營運挑戰只是其中一個環節。此次策略調整並非全面退出，而是為未來以授權合作模式重返市場鋪路。
全球營運策略導向的重大轉變

GUESS 母公司為優化全球業務組合，決定採取大規模的營運策略變革，關閉中國的直營門市便是這項策略下的具體行動。儘管集團整體營收呈現增長，但亞洲市場，特別是大中華區，卻面臨客流量下滑與獲利前景不明的雙重壓力。此舉顯示，品牌正試圖透過縮減虧損業務、聚焦優勢市場，以提升整體獲利能力。
尋求授權合作夥伴以延續品牌生命力

為應對中國市場的挑戰，GUESS 母公司正積極尋找專業的授權合作夥伴，預計未來將以全新的商業模式深耕當地市場。此舉不僅能減輕母公司的直接營運負擔，更能借助合作夥伴在當地市場的經驗與資源，探索更具潛力的發展途徑。GUESS 母公司今年初完成與 Authentic Brands Group (ABG) 的私有化交易，預計將運用 ABG 在品牌管理方面的專業能力，為重返中國市場注入新的動能。
退出直營通路不代表全面撤離

GUESS 旗艦店將於 3 月 31 日正式停止營運，但品牌方已明確表示，這並非全面退出中國市場。現有訂單將如常發貨，且法定保固與售後服務將持續提供，以維護消費者權益。品牌方透過公開訊息向消費者傳達「GUESS 未來將以全新模式深耕中國市場」的訊息，展現其對中國市場長期發展的承諾與韌性。

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