Guess 退出中國實體與電商直銷，未來將採取何種新營運模式？

Question

Accepted Answer

Guess 退出中國直營通路，將透過授權合作與品牌管理公司 ABG 尋求轉型

Guess 於 3 月底前關閉其在中國市場的所有線上及線下直營門市，包括 3 月 31 日正式停止營運的旗艦店，此舉並非全面退出，而是為了優化全球業務組合，並預計透過與品牌管理公司 Authentic Brands Group (ABG) 的合作，以授權模式尋求更具競爭力的商業模式，重新深耕中國市場。
亞洲市場疲軟成為關閉直營通路的關鍵誘因

Guess 母公司在全球營收呈現增長的同時，亞洲市場，特別是大中華區，卻面臨客流量下滑與獲利前景不明的嚴峻挑戰，這成為集團決定採取大規模縮減直營規模的直接原因。為了解決此困境，集團一方面進行裁員與關閉實體及電商直營門市，另一方面則積極尋求專業的授權合作夥伴，以期將現有通路業務轉移。
私有化交易與 ABG 合作是未來轉型的基石

Guess 母公司在今年初完成與品牌管理公司 Authentic Brands Group (ABG) 的私有化交易，這項策略性佈局為其未來轉型奠定了基礎。ABG 在品牌運作方面擁有豐富的經驗，Guess 預計將借助其專業能力，探索新的商業模式。這意味著未來 Guess 在中國市場的營運將不再依賴傳統的直營體系，而是轉向更為靈活的授權合作夥伴模式，藉此降低營運風險並提升市場適應力。
授權合作模式將是 Guess 在中國市場重啟的關鍵

儘管直營通路即將關閉，Guess 強調這並非退出中國市場，而是將以「全新模式」深耕。這種模式預期將側重於授權合作，讓當地的合作夥伴負責門市營運、線上銷售及市場推廣等環節，而 Guess 母公司則可能專注於品牌授權、產品設計與全球策略規劃。透過這種輕資產的營運方式，Guess 期望能更有效地應對中國市場的變化，並在消費者權益方面，品牌方已承諾現有訂單將照常發貨，且法定保固與品質退換貨等售後服務在關店後仍將持續提供，以維持品牌聲譽。

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