Nike執行長坦言，運動休閒業務面臨哪些銷售挑戰？

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Nike 運動休閒業務面臨雙重挑戰：銷售速度減緩與消費者壓力

Nike 執行長 Elliott Hill 坦言，運動休閒服飾業務正面臨嚴峻的銷售挑戰，其產品銷售速度明顯減緩，不僅衝擊當前的折扣促銷策略，更進一步影響了未來的訂單能見度。這種銷售動能的疲弱，直接反映了全球消費者因經濟壓力而對休閒服飾類別的消費意願降低，尤其在此類別中，Nike Sportswear 與 Jordan 街頭服飾業務的表現尤其受到影響，於 2026 會計年度第 4 季出現雙位數百分比的銷售跌幅。
銷售速度減緩衝擊獲利與訂單

Nike Sportswear 與 Jordan 街頭服飾業務的銷售速度面臨挑戰，意味著商品從生產線進入市場後，無法如預期般快速轉化為銷售額。這種情況迫使 Nike 必須採取更積極的折扣促銷措施來清理庫存，進而壓縮了單一產品的獲利空間。更為關鍵的是，銷售的停滯也直接影響了品牌對於未來市場需求的預判，導致新一季的訂單規劃面臨不確定性，也讓 Nike 財務長 Matt Friend 坦言，預期未來六個月整體市場環境不會有明顯改善。
全球消費者壓力加劇，休閒服飾首當其衝

全球宏觀經濟逆風，包括通膨壓力、能源價格波動以及潛在的經濟衰退疑慮，持續削弱消費者的可支配所得。在這種普遍的消費者壓力下，非必需品的消費首當其衝，而運動休閒服飾作為一類相對彈性的消費品，其銷售受到的衝擊尤為明顯。消費者在採購決策上可能更傾向於必需品，或是將預算轉移至更具剛性需求的項目，這直接導致了 Nike 運動休閒服飾業務的銷售額呈現雙位數的跌幅。

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