Nike 收回中國線上銷售權，是否意在重建品牌價格體系？

Question

## 是，這次重劃邊界的直接目標就是把線上價格秩序重新拉回到品牌可控範圍

Accepted Answer

Nike 在宣布自 2027 年 1 月 1 日起終止與中國最大經銷商滔搏（06110-HK）線上平台銷售合作後，市場立刻把焦點放在「價格秩序」是否能被重建。業界在 6 月已傳出 Nike 準備收回線上經營權，以官方渠道重新建立價格秩序；而現況正是消費者在購物 APP 上看到同款 Nike 由不同經銷商報出多個價格，難以判斷哪個是官方、授權或水貨，折扣行為也會稀釋品牌價值。當線上價格形成的透明度與一致性被多方經銷切割，品牌就很難維持同一套定價邏輯，Nike 因而選擇先把「可控的通路」收回。

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