Nike 本季營收預期大幅下滑，主因除了貿易成本上升，還有哪些外部因素？

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Nike 本季營收下滑原因
Nike 預計本季營收將大幅下滑，除了貿易相關成本上升持續壓縮毛利外，中東衝突對歐洲、中東與非洲市場的消費行為產生干擾，也為其復甦之路增添變數。財務長 Matthew Friend 表示，中東局勢已經開始影響 EMEA 地區部分市場的消費與門市人流，進一步拖累運動服飾銷售表現。
Nike 的轉型挑戰
自 2024 年執行長 Elliott Hill 上任以來，一直在試圖穩住公司營運，包括改善數位業務表現、去化過剩庫存，並應對中國本土運動品牌競爭升溫等壓力。為了提振毛利與重建投資人信心，Nike 近來持續收斂促銷、強化產品創新，並重新聚焦跑步等核心品類。
市場反應與分析師觀點
儘管 Nike 在跑步品類營收成長超過 20%，顯示核心產品策略開始出現初步成效，但多數分析師仍認為，Nike 要真正走出低潮，恐怕還有一段長路要走。法說會後，至少已有 8 家券商下調 Nike 目標價，反映市場對復甦速度轉趨保守。Oppenheimer 分析師直言，Nike 的恢復步調看起來比原先規劃更慢，也讓市場逐漸感到失望。

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