Patagonia（巴塔哥尼亞）為何推出「地球使用費」？

Question

Accepted Answer

「地球使用費」的緣起

Patagonia（巴塔哥尼亞）推出「地球使用費」活動，旨在邀請消費者在購買和退貨前更加審慎思考，以減少對環境的影響。品牌方在社群媒體上發布的資料顯示，在2025年「雙11」期間，其天貓旗艦店的退貨率高達69.7%，且在2023至2025年間，因發貨產生了190.36噸的碳排放，退貨產生的快遞則產生了40.9噸的碳排放。
具體實施方式

具體而言，自四月起，消費者在Patagonia官方旗艦店購買商品後，第一件商品將收取人民幣15元的運費，之後每增加一件商品，運費增加5元。若顧客沒有退貨，店鋪將退還所有運費；反之，若顧客退/換貨，則會扣除15元運費，所有未被退還的快遞費用將捐贈給環保公益項目。此舉並非單純的運費調整，而是希望藉此提高消費者的環保意識。
網友反應與品牌理念

儘管部分中國網友對此表示不理解，認為品牌應反思產品本身導致高退貨率的原因，但也有網友認可Patagonia的設計理念及其長期以來秉持的環保理念。Patagonia作為美國知名戶外用品品牌，一直以簡約實用的設計和環保理念著稱，專注於生產衝浪、攀岩、登山等高性能戶外裝備。

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