PC出貨季節性比重改變，上半年與下半年比例為何？

Question

Accepted Answer

上半年與下半年個人電腦出貨季節性比重預期將出現結構性轉變

華碩預期，在通路客戶因預期記憶體價格上漲而提前下單的影響下，今年個人電腦（PC）的出貨季節性比重將一反常態，上半年與下半年的出貨比例可能達到六比四，甚至更極端的七比三。

此現象源於關鍵零組件，特別是記憶體的價格自去年下半年起出現超過百分之百的漲幅。為應對成本大幅上揚與潛在的缺料風險，華碩採取了策略性備貨措施，透過與供應大廠簽署供應備忘錄（MOU）來確保供貨量。此舉不僅讓公司在第一季末的存貨金額達到 2471 億元，更重要的是，讓其在市場劇烈變動的環境中，得以維持穩定的產品供應節奏，並展現出優於同業的營運韌性。這種積極的庫存管理策略，使得華碩能夠在成本壓力下，仍能滿足市場需求。

通路客戶預期未來價格將持續攀升，因此出現了明顯的提前下單行為，這直接導致了出貨季節性重心的轉移。傳統上，PC 市場的季節性高峰多落在下半年，尤其是在返校季和年終購物季。然而，今年這種預期心理促使了上半年需求的提前釋放，可能打破過去的供需規律。這種提前備貨的現象，也反映了市場對零組件成本波動的敏感度，以及品牌廠商在供應鏈管理上的應對能力。

儘管面臨成本上漲的挑戰，華碩透過其高價值產品（如電競與商用機種）佔比已達六成，以及品牌溢價和產品組合的調整，成功將成本壓力轉化為營運的正面因素。第一季 PC 營收年增 25% 的表現，即是此策略奏效的證明。展望全年，華碩預估全球 PC 出貨量將有約個位數的成長，營收則介於個位數至雙位數之間，並設定了與去年持平的出貨數量目標。此目標的達成，將很大程度上取決於下半年市場需求能否維持強勁，以及零組件供應的穩定性。

在應對市場變化方面，華碩不僅關注整體PC市場，也積極應對新興挑戰，例如蘋果推出低價產品 Macbook Neo。華碩表示已與上游廠商討論相應的應對架構，並將結合供應鏈管理優勢與靈活的調價策略，以在高階商務與消費市場維持其競爭優勢。這顯示出公司在維持市場份額的同時，也高度重視產品組合的優化與市場區隔的經營。

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